La campaña «Más allá de lo que se ve» de Incyte se centra en tres pilares estratégicos para sensibilizar sobre el vitíligo. En primer lugar, emplea el street marketing con pantallas exteriores en los cines de Callao (Madrid) exhibiendo fotos de pacientes con vitíligo junto al lema de la campaña. Además, un autobús integral con el mismo mensaje recorrerá Barcelona, Valencia y Madrid utilizando estas imágenes. En segundo lugar, la campaña aprovecha las redes sociales para difundir fragmentos de videos testimoniales de pacientes, compartiendo sus historias y experiencias con la enfermedad. Finalmente, se ha creado una landing page que proporciona información detallada sobre el vitíligo, incluyendo vídeos educativos de especialistas como dermatólogos y psicólogos, testimoniales de pacientes, y enlaces a asociaciones de pacientes y a la Fundación Piel Sana de la AEDV.